برند «سی‌ام‌اف» (CMF by Nothing) یکی از هیجان‌انگیزترین زیرمجموعه‌های شرکت «ناتینگ» (Nothing) است که با هدف دموکراتیزه کردن طراحی صنعتی و ارائه محصولات باکیفیت و زیبا با قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه شکل گرفته است. نام این برند از سه مفهوم کلیدی «رنگ» (Color)، «مواد» (Material) و «پرداخت» (Finish) گرفته شده که ستون‌های اصلی طراحی این شرکت محسوب می‌شوند. برخلاف برند اصلی «ناتینگ» که با محصولات شفاف و رابط کاربری Glyph بر بازار گوشی‌های پرچمدار و میان‌رده لوکس تمرکز دارد، CMF به دنبال نفوذ به بخش اقتصادی بازار است؛ جایی که طراحی اغلب فدای هزینه تولید می‌شود. با این حال، کارل پی، بنیان‌گذار این شرکت، ثابت کرده است که حتی با بودجه محدود هم می‌توان ابزارهایی تولید کرد که حس محصولات گران‌قیمت و خوش‌ساخت را به کاربر منتقل کنند.

در نگاه اول به محصولات این برند، آنچه بیش از هر چیز جلب توجه می‌کند، جسارت در استفاده از رنگ‌ها و فرم‌های صنعتی است. امضای این برند استفاده از رنگ نارنجی نمادین است که در ترکیب با بدنه‌های مات و اشکال هندسی دقیق، ظاهری مدرن و متمایز به گجت‌ها می‌بخشد. اولین سری محصولات CMF شامل هدفون‌های بی‌سیم (Buds و Buds Pro) و ساعت‌های هوشمند (Watch Pro) بود که به سرعت استانداردهای بازار محصولات اقتصادی را جابه‌جا کردند. هدفون‌های این برند با ارائه حذف نویز فعال (ANC) قدرتمند، عمر باتری بالا و طراحی کیس مینیمال، توانستند بدون نیاز به برچسب قیمتی گزاف، رقبای بزرگ بازار را به چالش بکشند. همچنین ساعت‌های هوشمند CMF با بهره‌گیری از صفحه‌نمایش‌های باکیفیت و بدنه‌ای که از مواد مرغوب ساخته شده، به انتخابی محبوب برای کسانی تبدیل شدند که یک ساعت هوشمند کاربردی با ظاهری خاص می‌خواهند.

نقطه عطف فعالیت‌های این برند، معرفی گوشی «CMF Phone 1» بود. این محصول به یک معنا نماد خلاقیت تیم مهندسی CMF است؛ زیرا برای اولین بار در بازار گوشی‌های اقتصادی، قابلیتی به نام «طراحی ماژولار» را به شکلی کاربردی پیاده‌سازی کرد. کاربران می‌توانند با استفاده از یک پیچ‌گوشتی کوچک که همراه گوشی است، بدنه پشتی دستگاه را باز کرده و کاور یا لوازم جانبی مختلفی مانند پایه نگهدارنده، کیف کارت یا بندهای رنگی را به آن متصل کنند. این رویکرد نه تنها جذابیت بصری گوشی را افزایش داده، بلکه تعمیرپذیری و شخصی‌سازی آن را برای کاربر نهایی بسیار آسان‌تر کرده است.

از دیدگاه استراتژیک، CMF توسط «ناتینگ» ایجاد شد تا فلسفه طراحی خاص این شرکت را به دست قشرهای وسیع‌تری از جامعه برساند. در حالی که برند اصلی بر نوآوری‌های تکنولوژیک و پیچیده تمرکز دارد، CMF بر روی سادگی، عملکرد دقیق و زیباییِ بی‌آلایش تأکید می‌کند. این برند به خوبی درک کرده است که نسل جدید کاربران تکنولوژی، دیگر به دنبال دستگاه‌هایی با طراحی تکراری و خسته‌کننده نیستند. آن‌ها ابزاری می‌خواهند که علاوه بر رفع نیازهای روزمره، بخشی از استایل شخصی‌شان باشد. در مجموع، CMF با ترکیب مهندسی دقیق، قیمت‌گذاری هوشمندانه و زبانی بصری منحصربه‌فرد، توانسته در مدت کوتاهی از یک زیرمجموعه ساده به برندی مستقل و تاثیرگذار تبدیل شود که ثابت می‌کند طراحی خوب، حق همه کاربران است، نه فقط کسانی که توانایی خرید کالاهای لوکس را دارند.